אתר האינטרנט שלנו הוא אחד האמצעים החשובים ביותר להבאת לקוחות מתעניינים ולייצר מכירות. תפקיד נוסף של האתר הוא לתמוך במותג של העסק ובפעולות המכירה והשירות השונות. בשביל שהאתר שלנו יגיע ליותר לקוחות רלוונטיים חשוב כמובן לדאוג שהוא יהיה ממוקם טוב בחיפושים רלוונטיים במנוע החיפוש.
תהליך קידום אתרים כולל הרבה פעולות שונות ולעיתים אף משונות.
במאמר הזה נתרכז וננתח את אחת הדרכים היותר מעניינות לקידום. מדובר בכלי מאד חזק ויעיל שמומלץ לכל בעל אתר להכיר והוא: סרטון התדמית. אם בעבר רק עסקים גדולים היו בכלל טורחים להפיק סרטים וסרטונים שונים, הרי שכיום התמונה שונה בתכלית.
למעשה, עסקים שאינם משתמשים בכלי הזה הם היוצאים מהכלל… יחד עם זאת, להפיק סרטוני תדמית רק 'כי כולם עושים א זה' זו גם לא שיטה. המשיכו לקרא ותבינו מדוע סרטוני תדמית הם צורך שיווקי אמית בעסק שלכם ומדוע ואיך לעשות אותם בצורה טובה.
הסבר נוסף על תהליך SEO אפשר למצוא במאמר הזה של דניאל זריהן:
https://danielzrihen.co.il/seo/
איך להפיק סרטוני תדמית בתור עסק קטן
החשיבות של סרטוני תדמית לקידום של האתר שלכם היא אדירה. ראשית, סרטונים שמשולבים באתר עצמו מהווים תוכן איכותי שגולשים אוהבים לצרוך. התוכן הזה משאיר אותם באתר וזה סיגנל מאד חיובי בשביל גוגל. סרטון שעשוי טוב נותן לקונה הפוטנציאלי בטחון במותג ובמוצר שלכם ומספק הסברים לגבי אופן הפעולה, התכונות וכל מידע אחר לגבי המוצר או השירות.
סרטון תדמית עסקי יעזור לנו גם בחיפושים ספציפיים כגון חיפושי זנב ארוך, עוד נגיע לזה.
למי שאין נסיון בהפקה או הזמנה של סרטון כזה, זה יכול להיראות כמו משהו מאד מסובך ובלתי נגיש לעסק קטן. הפתרון לכל נעוץ בשני דברים עיקריים: הגדרת יעדים ומיקור חוץ.
הגדרת יעדים – לפני שניגש לסרטון, נצטרך לשבת ולהחליט מה אנחנו רוצים להשיג בו. אילו אספקטים של העסק אנחנו רוצים להדגיש. ישנם עסקים שמתבססים על הצגה של המוצרים שלהם. עסקים אחרים כגון מרפאות או משרדי עורכי דין יהיו יותר מפוקסים על האנשים והעובדים עצמם. גם המיקום, המשרדים או כל אלמנט אחר יכולים להיות בסיס לסרטון שלנו. הדבר השני שצריכים לזכור הוא שסרטון תדמית טוב כפוף לאותם כללים כמו היצירה הקולנועית הכי נעלה שיש. בכל סרטון יש חוט מקשר שעובר דרכו. אתם יכולים לקרא לזה 'עלילה' או 'סיפור'. עכשיו נכון, בסרטון תדמית לעסק לא נוכל לפתח עלילה מורכבת ולכן צריך להיות יצירתי. העלילה יכולה להיות למשל שאלה שאנחנו שואלים בפתיחה ועונים עליה לאורך הסרטון. לדוגמא: מדוע מוסך מיזוג אוויר ישראל ישראלי הוא המקום הכי מקצועי למיזוג אוויר בארץ? דוגמא נוספת תהיה למשל סרטון שבא להציג לנו ארבעה דורות של מפעל רהיטים – הסרטון ישליך מהקשר המשפחתי והחם ביניהם לאיכות וייחודיות הרהיטים שהם מייצרים למשל.
שימו לב שהדוגמאות הללו הן בהחלט בתחום היכולת של סרטון תדמית אפילו דל תקציב. מה שחשוב הוא להתעקש ולהגדיר מטרה ועלילה.
מיקור חוץ – היתרון בעבודה כיום היא שאנחנו יכולים להגיע לבעלי מקצוע שונים באופן מאד מהיר ובלתי אמצעי. ישנן פלטפורמות שונות שיתנו לנו מידע רב על בעלי מקצוע ויעזרו לנו להשוות ביניהם. הרשתות החברתיות יעזרו לנו לקבל את חכמת ההמונים ולהגיע לטאלנטים שמתומחרים באופן תחרותי.
צלמים, עורכים, קריינים, שחקנים, ועוד – כולם נגישים לנו כיום בשוק שהופך להיות רק יותר ויותר תחרותי. מי שרוצה להיות יותר מעורב בסרטון התדמית יוכל לשכור את שירותיהם של בעלי המקצוע השונים. חשוב מאד, למי שבוחר בשיטה זאת, להגדיר מראש את התפקיד של כל אחר ואחר מהם. בעקרון, אתם רוצים צילום והקלטת סאונד ברמה גבוהה. שימו לב לבעלי מקצוע שמקפידים על שימוש בציוד תאורה וסאונד טובים.
קריינות מקצועית היא גם תחום בו ניתן להשיג יופי של שירות בלא הרבה כסף. כאן חשוב מאד להתאים את הקול והטון של הקריין לעסק ולסרטון. לבסוף, עריכה טובה היא חיונית לסרטון. עריכה יכולה לקחת חמרים בינוניים ולהפוך אותם לסרטון טוב. נקודה חשובה: אל תתפשרו על איכות הסאונד. דווקא את זה קשה יהיה לשפר אחר כך. אם הקלטתם ראיון עם לקוח והצילום לא מחמיא – תוכלו תמיד לערוך לתוכו קטעים מצולמים או אפילו תמונות כאשר הריאיון ברקע. אם איכות הסאונד לא הייתה טובה – אתם בבעיה.
העלאת הסרטון
לאחר שהפקתם את הסרטון אתם רוצים כמובן להעלות אותו לאתר. הדרך לעשות זאת היא ברוב המקרים דרך החשבון שלכם ביו טיוב. אפילו אם הערוץ שלכם עוד לא חי ובועט, הסרטון הזה יחיה לו שם וישלח תנועה לאתר מחיפושים מזדמנים. הקפידו להכניס כותרות ותיאורים שכוללים מילות מפתח מתאימות. השקיעו גם בכתוביות לסרטון. אלו יעזרו לגוגל להבין על מה מדובר ולסרטון להופיע ביותר תוצאות חיפוש. בערוץ עצמו, במידה ויש לכם כמה סרטונים, התחילו להעביר אותם לתוך פלייליסטים מתאימים. לקוחות רבים יגיעו לערוץ וירצו לצפות בסרטוני 'הדרכה' או 'תדמית' או בכל חלוקה שהיא לפי מוצרים שונים או מיקומים גיאוגרפים.
סרטון תדמית מושקע יהיה כמובן בעמוד הראשי באתר התדמיתי שלכם. כאן יש לכם כבר כמה אפשרויות לגבי הגודל של הסרטון והמיקום המדויק. גם זה משהו שתצטרכו להחליט עליו מראש ויש לכך חשיבות. סרטון שמתנגן באופן אוטומטי ותופס את כל המסך, צריך להיות בנוי בצורה מיוחדת. למעשה, זהו סרטון שבשניות הראשונות כבר מסקרן אותנו להמשיך ולצפות. זאת בניגוד לסרטונים שהכניסה אליהם נעשית על ידי הכנה כלשהי באתר למשל.
לסיכום – הפקה של סרטוני תדמית לעסק היא משימה מורכבת יחסית אבל גם מאד מהנה ומספקת. אם עדיין אין לכם אחד, זה הזמן לקפוץ למים הקרים, שיהיה בהצלחה!
