תוכן שיווקי
בעל או בעלת עסק מקומי כמו מסעדה, מספרה, חנות חיות או נגריה? את הכתבה הבאה הכנו במיוחד עבורך. קידום אתרים אורגני לעסקים מקומיים יכול להיות עוצמתי ולהביא אליך את הלקוחות החמים ביותר.
כ-76% מהאנשים שמחפשים אחר עסק מקומי דרך הסמארטפון מגיעים אליו באופן פיזי כבר באותו יום.28% מהחיפושים מסתיימים ברכישה של מוצר או שירות. במילים אחרות, גולשים שמחפשים אחר עסק מקומי הם ממוקדים ובעלי נכונות גבוהה להפוך ללקוחות של ממש.
הכוח שיש לקידום אתרים אורגני מקומי
לעסק מקומי יש יתרונות על פני עסקים אשר מתחרים מול עסקים רבים מכל רחבי הארץ. מעבר לכך שהמפגש האישי הופך את מערכת היחסים לעמוקה יותר מזו שמתקיימת רק על פני הרשת, העסקים המקומיים יכולים ליהנות מדירוג טוב יותר תודות לבחירה נכונה של מילות מפתח הקשורות בעסק ובמקום.
בדיקת מילות מפתח מקומיות עשויה להניב נפחי חיפוש נמוכים, אבל הם מדויקים ומכוונים יותר. העסק המקומי זקוק ללקוחות שיכנסו בדלת ולא רק לגולשים שאולי יהפכו ללקוחות. לכן, כדאי להתמקד במילות מפתח אשר מתאימות לחיפוש המקומי.
מחקר מילות מפתח מקומי
אחת ממשימות הקידום האורגני של העסק מקומי תהיה לבחור את מילות המפתח. יש לחפש אחר שאילתות שאנשים מהאזור או אנשים שמגיעים לאזור יכולים להעלות כשהם מחפשים אחר עסק מסוג זה ולאחר מכן להרחיב את המעגל למילות מפתח רלוונטיות נוספות.
למשל, קידום אתרים אורגני של מאפיה בנווה שאנן שבחיפה יכול להתבצע על ידי בחירת מילות מפתח נקודתיות שרלוונטיות לאלו שמחפשים מאפיה אזורית ולצד זאת על ידי מילות מפתח נוספות שיביאו עוד לקוחות פוטנציאליים. יש לחקור את מילות המפתח המקומיות ולהתייחס לעיר, לשכונה ואפילו לרחוב, אך לא להגביל את החיפוש למיקום בלבד.
הרחבה של מילות החיפוש תסייע להגדיל את מספר המגיעים למאפיה. לשם כך יש לשקול שימוש במילים כמו "הטוב ביותר" ולהשתמש באופן נקודתי במוצרים שנמכרים במקום (למשל לחמים, קרואסונים ואחרים). פעמים רבות נגלה כי נפח החיפוש באזור קטן מאד, אבל במצטבר כלל החיפושים יכול להוביל לתנועה גדולה ואיכותית. יש לזכור כי הגולשים שמחפשים עסק מקומי מגיעים מתכוונים לרכוש ולכן כדאי להשקיע גם בביטויים בעלי נפח חיפוש נמוך.
פעולות תומכות נוספות לקידום אורגני מקומי
בנוסף למחקר מילות מפתח שדורש קצת יותר יצירתיות בעסק המקומי לעומת עסק ללא מגבלת מיקום, ישנן עוד פעולות אשר יכולות לסייע לקדם את האתר ואת העסק.
גוגל מיי ביזנס
GMB – רישום העסק בגוגל לעסקים יכול למנף את הקידום. גוגל מנסה להשאיר את הגולשים בתחומיה ככל האפשר ולכן מציעה רשימה של עסקים מקומיים על גבי המפה. כדי להצליח לקדם את העסק המקומי בגוגל כדאי קודם כל לרשום אותו (בחינם) בגוגל עסקים. לאחר מכן יש להמשיך ולתחזק את הפרופיל על ידי הוספת תכנים אחת לתקופה.
הוספת תמונות
קידום אתרים לעסקים מקומיים מתמקד ב-ROI, כלומר בהמרת לקוחות. גם אם המאפיה בחיפה לא תופיע במקום הראשון תחת הביטוי "מאפיה", היא עדיין תוכל ליהנות מלקוחות רבים שמחפשים לקנות את המאפה הכי טעים בנווה שאנן. ישנה משמעות לחזותיות וכדאי להוסיף תמונות מקצועיות גם באתר וגם ב-GMB ובכך לעודד את הגולשים להיכנס אל המאפיה עם כוונה לבצע רכישה.
קבלת ביקורות מלקוחות
גוגל אוהב לדעת מה אנשים חושבים על העסק ולכן חשוב לעודד את הלקוחות לדרג את העסק דרך GMB. ישנן מספר דרכים לעשות זאת והכי חשוב הוא לזכור כי רוב האנשים לא יוזמים מתן ביקורת ורבים גם לא מודעים לכך שהם יכולים להשאיר ביקורת. לכן, יש לבקש באופן יזום השארת ביקורת כשאפשר לכתוב זאת באתר, על הקבלה ולזכור לבקש זאת מהלקוחות כחלק מהתקשורת מולם.
קישורים מקומיים
קישורים יכולים להשפיע על קידום אתרים אורגני בגוגל כשהיא מציינת כי היא רוצה שאלו יהיו רלוונטיים. במקרה של עסק מקומי, הקישורים לא חייבים להיות מאתרים בעלי נושאים דומים והם יכולים להיות מעסקים מקומיים אחרים. כדאי מאד להירשם לאינדקסים מקומיים, לבדוק אם אפשר להוסיף את המידע על העסק באתרי מוסדות כמו העירייה או הספרייה ואפשר גם לפרסם כתבה על העסק (עם קישור) באתר חדשותי מקומי.
הכתבה בשיתוף קונספט1 – סוכנות לשיווק דיגיטלי, קידום ובניית אתרים ופרסום בדיגיטל.
