היום כבר אין ויכוח בכל הקשור למעמדן של הרשתות החברתיות בשיווק הדיגיטלי, ונדמה שכולם נמצאים היום בפייסבוק, בטוויטר ובעיקר באינסטגרם.
אינסטגרם זוכה לפופולריות רבה במיוחד, ובעלי העסקים כבר מבינים עד כמה הפלטפורמה הזו חיונית באסטרטגיה השיווקית שלהם לא פחות מאשר בניית אתרי אינטרנט. השאלה היא האם זה נכון גם עבורכם, איך עושים את זה ובכלל – האם קידום ממומן באינסטגרם הוא השקעה שיכולה להניב פירות?
לפני הכול: היתרונות של אינסטגרם לעסקים
סביר להניח שגם אתם עוקבים באינסטגרם אחר החברים הטובים ובני המשפחה שלכם, אבל לא רק אחריהם. אם אתם אוהבים את עולם האוכל ייתכן שבחרתם לעצמכם שפים מובילים, בלוגים של אוכל ואפילו מסעדות מובילות שמעלות פוסטים מרהיבים ומעוררי תיאבון. מי שמתחבר יותר לסטייל ולאופנה עוקב אחר ערוצים רלוונטיים, וגם מהם יש בשפע. באופן דומה ניתן למצוא לא מעט מובילי דעת קהל ומותגים מעולמות הבידור, הלייפסטייל, התקשורת, עיצוב הבית וכל תחום אפשרי אחר. מותגים אלה בוודאי פועלים במגוון אפיקים, לרבות קידום אורגני בגוגל או פרסום ממומן בפייסבוק, ועבורם אינסטגרם הוא עוד כלי חשוב במיוחד.
הסיבה לכך פשוטה. כרשת חברתית שמעניקה מקום של כבוד לוויז'ואל, כולנו נמשכים בה לתמונות מרהיבות, עם או בלי פילטרים ססגוניים. תמונות איכותיות גורמות לנו להימשך למוצרים, לשירותים ולאנשים שמאחוריהם. אם כן, עסקים שיודעים לזהות את קהל היעד, להבין אילו תמונות או סרטונים ימשכו את תשומת ליבם ומה באמת ישיג עבורם תוצאות – הם גם העסקים שמפנים תקציבים ייעודים לצורך קידום ממומן באינסטגרם.
פרסום אתרי אינטרנט באינסטגרם ובפייסבוק בתקופת נגיף הקורונה (COVID-19)
כפי שכולנו יודעים נגיף הקורונה לא פסח על רוב העסקים, ומכך, חלק גדול מהעסקים מנסים להפחית הוצאות וכן להוריד תקציבי פרסום או בכלל להפסיק. כאשר כמות המפרסמים בפייסבוק ובאינסטגרם יורדת יש יותר שטחי פרסום וכך בעצם עלויות הפרסום הרבה יותר זולות, באותו תקציב שהייתם משקיעים ביום רגיל, בתקופה זו תוכלו לקבל יותר חשיפה ומכך יותר המרות ולידים.
קידום ממומן באינסטגרם – מגדיל חשיפה
כשאנחנו מדברים על קידום ממומן באינסטגרם אנחנו מתייחסים למספר מטרות מרכזיות, וכן לשתי דרכים עיקריות בהן נוכל להשיג את המטרות והיעדים הללו. המטרה הראשונה היא, כמובן, הגדלת החשיפה והשגת כמות גדולה יותר של עוקבים. המשימה הזו מאוד לא פשוטה, משום שהיא מחייבת תכנון קפדני של תמונות, סרטונים והאשטגים מתאימים. כל אחד מאלה הוא עולם ומלואו, ובכל הקשור למחקר האשטגים (תגיות) נוכל לייצר מדריכים ארוכים ומפורטים למדי. במילים אחרות, הקידום האורגני הוא פרויקט של ממש, וכדאי להבין את העולם הזה קצת יותר לעומק רגע לפני שאתם צוללים פנימה, מקימים עמוד אינסטגרם חדש ומתחילים לעבוד, ולעבוד קשה.
קידום ממומן של סטורי באינסטגרם
הזכרנו קודם כי בכל הקשור לקידום באינסטגרם ישנן שתי דרכים מרכזיות לקדם מותגים ומוצרים. הדרך הפופולרית ביותר היא הסטורי, אותו פוסט קצר ומהיר שנעלם לאחר 24 שעות (אלא אם תשמרו אותו כראוי). היום כבר ברור שהסטורי הוא המקום שבו כולם נמצאים, וזו גם הסיבה לכך שאת מרב מאמצי השיווק ברשת החברתית מומלץ להפנות לכיוון הזה. למעשה, אפיק זה מתאים כמעט לכל עסק ולכל מוצר או שירות, בין אם אתם מוכרים נעליים, חופשות בחו"ל, שירותי ייעוץ או משלוחי מזון. אתם רק צריכים לעשות את זה נכון, עם תמונה אטרקטיבית וצבעים מרהיבים, גרפיקה ייחודית ובאופן כללי תוכן מרתק שאי אפשר לעמוד בפניו.
קידום ממומן של פוסטים בפיד
האפשרות השנייה מתייחסת לפוסטים שאנחנו רואים בפיד שלנו, ולמרות שכולם מספרים לכם שהפיד כבר לא ממש מעניין, זה לא ממש נכון. למעשה, דרך הסטורי ניתן לקדם את הפוסטים עצמם ואפילו די בקלות, וכאן נוכל לספר על המוצר קצת יותר, לספק תוכן וערך לגולשים, לעודד אותם להפגין אקטיביות ובאופן כללי – להניע אותם לפעולה. כמובן שגם כאן כדאי לשים לב לכל פרט קטן, מהתגיות דרך התיאור הנלווה אל תמונה, ובעיקר לוויז'ואל עצמו.
קידום ממומן באינסטגרם – איך עושים את זה תכלס?
כאמור, לפני שנגדיר את תקציב הקמפיין או את קהל היעד שלנו, אנחנו חייבים לתכנן את המודעה עצמה, את המסרים שאמורים לעבור ללקוחות ואת סוג התוכן (תמונה, וידאו או אנימציה למשל). בשלב הבא נגדיר באופן מדויק מאוד למי אנחנו פונים, נבנה לעצמנו קהל אוהדים ונקדם את המודעות השונות בהתאם ליעדים שהגדרנו. למרבה המזל אתם ממש לא צריכים לשבור את הראש וללמוד מחדש עולם שלם של מושגים שמשתנים ומתעדכנים בקצב מסחרר. הניסיון הרב של צוות דרוקסיט והמומחיות בתכנון קמפיינים בדיגיטל בכלל ובאינסטגרם בכלל, אלה הכלים שיאפשרו לכם להשיג את המטרות שלכם בקלות וביעילות.
