תוכן שיווקי
על פי מחקרים רבים של מקדמי אתרים מובילים ברחבי העולם ולאורך שני העשורים האחרונים, כולל עדכוני גוגל האחרונים, ככל הנראה יש למעלה מ-200 משתנים המשפיעים על מיקומם של אתרים במנוע החיפוש של גוגל. מדובר במנוע החיפוש החכם, המתוחכם והטוב ביותר מבחינת הצגת תוצאות רלוונטיות, איכותיות וסמכותיות בהתאם לביטוי שאתם מחפשים וכיום גם בהתאם למקום שאתם מחפשים או מחפשים ממנו. רבים מהמשתנים הללו לא הוכרזו על ידי גוגל וזאת כדי לשמור על התחרות פתוחה ולאפשר למנוע החכם שהם בנו לעשות את העבודה שלשמע הושקעו מיליארדים בפיתוחו לרמתו הנוכחית – להציג את התוצאות הטובות ביותר לגולשים. אם יש מרכיב שתמיד יהיה חלק קריטי בתהליך קידום אתרים ובאינספור צורות ודרכים הוא התוכן.
מה מוגדר כתוכן וכיצד אנו יכולים להנגיש אותו למנועי החיפוש?
תוכן יכול להיות מכמה סוגים. סוג התוכן העיקרי הוא כמובן טקסט. הוא נמצא בפוסטים שלנו בפייסבוק, בציטוטים שלנו בטוויטר, במאמרים באתר שלנו, במאמרים החיצוניים שאנו מפזרים ברחבי הרשת, במודעות הקמפיין הממומן שלנו ועוד. הטקסט הוא המשמעותי ביותר מכיוון שגם תמונות אנו מגדירים באמצעות טקסט (בתוך תגית הנקראת ALT TAG). סוגי תכנים נוספים יכולים להיות תמונות, וידאו ואודיו. מבחינת מנועי החיפוש, הם יכולים לקרוא את הטקסטים שלכם ולכן בקידום אורגני צריך לדעת קצת HTML כדי להבין מהן תגיות מטא וכיצד להיעזר בהן לאפיון של עמודי האתר שלנו.
כיצד התכנים היו בנויים לפני עשור או שניים?
אם נלך קצת אחורה נגלה שתכנים היו בנויים בעבר בצורה סטטית מאוד. מקדמי אתרים ו/או בעלי אתרים היו מעלים תכנים לאתרים שלכם שנראה היה שאיזו תוכנה העתיקה אותם מהאינטרנט או ערבבה מקבץ של משפטים מעורבבים הכוללים ביטויי מפתח. זה מה שהיה חשוב אז. ככל שיהיו הרבה אזכורים של ביטוי המפתח כך גוגל יבינו במה העמוד עוסק ולכן לעתים הייתם רואים 20-30 אזכורים של מילת המפתח הראשית של המאמר בתוך מאמר של 400-500 מילים. הערך לגולש לא אמר כלום לבעלי האתרים או מקדמי האתרים. כל מה שעניין הוא להיות ראשון בגוגל. כמובן שגוגל לא יכלו להשלים עם זה ולאחר מספר עדכונים גדולים שלהם לאורך השנים במנוע החיפוש האיכות החלה להיחשב יותר מהכמות.
עד כמה חשוב התוכן בשנת 2020?
כיום, כתיבה שיווקית לאתר שלכם קריטיים לקידום האתר שלכם. גם תכנים שאתם מפזרים ברשת לא חייבים להיות מדהימים אבל מספיק טובים וכמובן ייחודיים כדי שהעמוד המקשר אליכם יקבל גם הוא ציון סמכותי וטוב בגוגל. התכנים באתר שלכם קריטיים להצלחת האתר שלכם בגוגל וככל שהתחום תחרותי יותר כך טוב שהתכנים יהיו טובים ומועילים יותר. אין צורך לחזור על ביטוי המפתח עשרות פעמים במאמר. ניתן לעשות זאת מספר פעמים, כולל בכותרת הראשית ובאחת מכותרות המשנה, על מנת לשמור על טעם טוב במאמר וערך לגולשים ועדיין להבליט לגוגל את הביטוי המרכזי בו עוסק המאמר והעמוד באתר.
היכן אנו עושים שימוש בתוכן מלבד האתר שלנו שתורם לקידום שלו בגוגל?
התוכן חשוב לנו לא רק בתוך האתר שלנו אלא גם כאשר אנו מפזרים את התוכן באינטרנט. בניית קישורים לאתר שלנו הוא חלק בלתי נפרד מעבודת הקידום ואפילו חלק עיקרי. על מנת לקשר אל האתר צריך מאמרים ומהם להוציא קישור. איך להוציא קישור אתם יודעים אבל מאיזה ביטוי מפתח, מתי לתת קישור כללי ומתי מתוך ביטוי מפתח וכד' – היא עבודה למקדם אתרים מקצועי, שיודע מהו תמהיל נכון של קישורים חיצוניים וכמובן לאחר ביצוע מחקר מילות מפתח.
