רשת ההמבורגרים הבינלאומית "ברגר קינג", שבשליטת דלק ישראל, מתרחבת ומיישמת אסטרטגיית צמיחה חדשה בישראל. במסגרת זו, ולאחר רבעון ראשון רווחי בשנת 2025, הרשת מתכננת פתיחת שני סניפים חדשים בארץ בקרוב, כאשר אחד מהם ייפתח לראשונה בעיר חיפה. מהלך זה מסמן קאמבק משמעותי עבור הרשת, שמתמקדת כעת באזורים חדשים ובמיקומים מרכזיים.
- התרחבות בישראל: "ברגר קינג" פותחת סניפים חדשים.
- בשורות לחיפה: סניף ראשון של הרשת ייפתח בעיר בקרוב.
- מיקוד אסטרטגי: פתיחת סניפים במרכזים מסחריים בלב אזורי מגורים ובתחנות דלק, פחות בקניונים.
- צמיחה רווחית: הרשת עברה לרווחים של מיליוני שקלים ברבעון הראשון של 2025.
- הובלה: קרן קופרמינץ, יו"ר "ברגר קינג ישראל", מובילה את אסטרטגיית הצמיחה.
- סניפים קיימים: הרשת פתחה לאחרונה סניף בראשון לציון ובנתב"ג, ומתכננת סניף שני בחולון.
אסטרטגיית הצמיחה החדשה: קרוב ללקוח
"ברגר קינג ישראל", בהובלת היו"ר קרן קופרמינץ, מובילה אסטרטגיית צמיחה הממוקדת בשינוי אופי מיקומי הסניפים. לדברי קופרמינץ, הרשת ממקדת את פעילותה בפתיחת סניפים חדשים במרכזים מסחריים השוכנים בלב אזורי מגורים, ופחות בקניונים סגורים ומסורתיים. בנוסף, הרשת בוחנת נקודות פתיחה נוספות, כולל בתחנות דלק, כחלק מהרחבת הנגישות והשירות ללקוחות ברחבי הארץ.
אסטרטגיה זו הובילה אמנם לסגירת סניפים מוכרים, כמו סניף הדגל ההיסטורי ברחוב אבן גבירול בתל אביב, שהוקם לפני כעשור. אולם, מאידך, היא מניבה פירות בדמות התרחבות לאזורים חדשים. בחודש מאי האחרון נפתח סניף ראשון בראשון לציון, המשתרע על שטח של כ-100 מ"ר בקומת הרחוב של מרכז קניות ברחוב ירושלים, והוא הסניף ה-19 במספר עבור הרשת. בנוסף, נפתח לאחרונה סניף נוסף ברחבת נמל התעופה בן גוריון.
חיפה מצטרפת למפת ההתרחבות
כחלק מתוכנית ההתרחבות של הרשת, "ברגר קינג" מתכננת לפתוח בקרוב סניף שני בחולון. אך הבשורה המשמעותית ביותר, במיוחד לתושבי הצפון, היא פתיחת סניף לראשונה בעיר חיפה במהלך הרבעון הקרוב. פתיחת הסניף בחיפה, עיר מרכזית ובעלת אוכלוסייה גדולה, מהווה מהלך אסטרטגי חשוב עבור הרשת בדרך להגברת נגישותה לקהל לקוחות רחב יותר ברחבי הארץ.
המהלך של "ברגר קינג" משקף שינוי מגמה בשוק המזון המהיר, עם דגש על נוחות, נגישות ומיקומים הקרובים לחיי היומיום של הצרכנים.
